| Das Institut für Markentechnik - Markenstrategie, Brand-management, Markenberatung |
|
|
|
|
Das Institut für Markentechnik Genf In Zeiten starken Wettbewerbs und unter den Bedingungen des Verdrängungsmarktes ist es für Organisationen von erheblicher Wichtigkeit, seine Marken zu stärken und sich mit diesen am Markt durchzusetzen. Oft geschieht dies mit der Hilfe von Profis im Bereich der Markentechnik. Ein solcher Markenexperte ist das Institut für Markentechnik Genf, eine internationale Wirtschaftsberatung für strategische und operative Markenführung. Optimale Positionierung dank starker Marken Die Gründe, weshalb eine Organisation an seiner Marke „arbeiten“ möchte, sind oft vielfältig. Eine nicht klar genug definierte eigene Identität kann ein Grund sein. Ein anderer eine Marktposition, die nicht (mehr) den Vorstellungen des Managements entspricht. Die Erfahrungen des Instituts für Markentechnik haben gezeigt, dass die Faktoren bei derartigen Überlegungen nicht immer sofort ersichtlich sind. Die Arbeitsmethodik der Markentechnischen Klausur gibt unter anderem genau darüber Aufschluss. Nach sorgfältiger Analyse der Ausgangssituation und dem Eruieren von Chancen und Risiken für die Markenführung sowie der konkreten Handlungsfelder erhalten die Unternehmen Lösungen, deren Praxistauglichkeit erwiesen sind. Die Markentechnische Klausur bildet zudem die methodische Grundlage bei zur Erarbeitung einer umsetzbaren und nachhaltigen Markenstrategie . Vom Seminar zum Marketing Konzept Ein weiteres Angebot des Instituts für Markentechnik ist das Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung®. Das Seminar befähigt die Teilnehmer, die markentechnischen Voraussetzungen zur Erzielung nachhaltiger Ertragskraft zu verstehen, Fehlentwicklungen zu erkennen und das Gelernte im jeweiligen Arbeitsgebiet – auf operativer wie auch auf strategischer Ebene – anzuwenden. Management-Instrument zur Markenführung Eine erfolgreiche Markenführung, auch als Brand-Management bekannt, ist nicht möglich ohne die passenden Instrumente. In der Praxis wurde bisher meist mit Ansätzen gearbeitet, die entweder abstrakt sind oder auf Soft Facts basieren. Das Institut für Markentechnik löst diese Modelle mit seinem neu entwickelten Modell des Genetischen Codes der Marke® ab. Dieses Modell definiert eindeutig, welche konkreten Unternehmensleistungen hinter der Marke stehen, ohne lediglich offene „Interpretationen“ der Marke zu liefern. Neben dem erwähnten Markenführungs-Instrument des Genetischen Codes der Marke® verfügt das Institut für Markentechnik zudem über die folgenden, vom Institut selbst entwickelten Instrumente: die Markenverfassung® zum Umgang mit der Marke im Tagesgeschäft, den Kommunikations-Code® als Kommunikations-Management auf festem Fundament und den Marken-Zielcode®, um eine Marke gezielt auf- oder auszubauen. Das übergeordnete Ziel all dieser Instrumente liegt darin, das langfristige Wachstum einer Organisation zu sichern. |
|
|